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2520亿的“网文IP蛋糕”,腰尾部作者能尝到甜头吗

时间:04-19 来源:最新资讯 访问次数:161

2520亿的“网文IP蛋糕”,腰尾部作者能尝到甜头吗

图片来源@视觉中国文 | 传媒圈,作者丨赖诗妮,编辑丨零壹每两个网民之中,就有一个在看网络文学。据中国社科院全新发布的《2022中国网络文学发展研究报告》,2022年中国网文用户达到4.92亿,作者超过2278万。而中国网民共有10.67亿,也就是说,近一半中国网民,都是网文用户。可见,网文已逐渐成为文学类型的主流,进入“全民化”阶段。庞大的用户规模给网文带来了巨大的市场机会。389.3亿,是2022年网络文学的市场规模,这块蛋糕有多大,还没人能望到头。IP价值超2520亿, 各平台下场做网文市场规模庞大,一定程度上意味着早已有资本进入。2003-2012年,起点中文网横空出世并确立行业付费标准;盛大文学以资本力量收购起点强势入局;掌阅、17K等巨头诞生,移动阅读成为兵家必争之地。2013年至今,经历复杂整合,盛大文学与腾讯文学合并,成就了阅文集团这一最大网络文学平台;诸多竞争对手在资本扶持下启航,以不同的发展战略应对阅文的强大攻势。资本的触角在网文领域不断延伸,将网文从单纯的文学发展为经济产业,比如网文平台开发收费模式、进行版权运作等,这其中网文IP改编市场出现在了大众眼前,其创造的可观的经济效益令网文“钱”景备受看好。2004年,改编自蔡骏《诅咒》的《魂断楼兰》打开了网文IP改编的局面,并随着国内影视业的发展一路高歌;2019年,《庆余年》改编的同名剧集成为爆款,之后《赘婿》《雪中悍刀行》等作品相继问世,复制了《庆余年》的成功之路。过去一年的热播剧中,网文IP改编占据了半壁江山。爱优腾三大平台2022热度榜单TOP10中,分别有30%、50%与60%的电视剧改编自网文。网文IP改编热潮究竟“狂热”到何种地步,部分具有IP改编成功经验的头部作者甚至刚刚开文,还未进行创作,IP就被视频平台预定了。可以说,版权被买下等待着改编的优质网文一茬接一茬。而为把控价值无穷的IP资源,腾讯、阿里巴巴等各大网络巨头已着手建立自己的产业链。相对于从前狭窄的变现方式,在各大平台、资本的入局之下,如今网文这块蛋糕可谓越滚越大。数据显示,2022年,包括出版、游戏、影视、动漫、音乐等细分赛道在内的中国网络文学的IP全版权运营市场,整体影响规模超过2520亿元。预计到2025年,网络文学IP改编市场价值总量将突破3000亿元。这也导致,许多新玩家如抖音、快手、知乎等相继入局,瓜分这块大蛋糕。近期,抖音内测了一个名为“抖音故事”的功能,该功能可以让达人或MCN机构在发布的网文推广视频中挂载小说、漫画的链接标签,用户点击该标签后,即可直接进入小说、漫画的界面进行阅读。此外,抖音还在个人中心内设置了一个名为“我的读书”的入口,类似于一个网文商场,可以搜索、阅读网文内容。可见,抖音正以可观的流量扶持、推广站内小说、漫画板块。近几年一直在谋求新商业化路径的知乎,也于近期上线了一个名为“盐言故事”的独立APP,将平台内的短篇故事内容进行打包,独立成一个单独的内容业务。除他们外,快手也在去年9月推出快手小说APP,将小说业务独立打包出来进行运营。现如今,网文IP开发成2520亿元大生意,被资本争相瓜分,还留有网文作者的一席之地吗?免费阅读冲击, 腰尾部作者难以出头?中国热度榜单TOP100的影视剧中,有42部改编自网文IP,总产值超一万亿,可谓热钱滚滚。生产了网文世界近90%内容的腰尾部作者,究竟能从这块大蛋糕上尝到多少甜头?一般而言,网文作者赚钱的路径有两种,小部分是作品订阅分成,大头则是IP改编版权费,无论是哪种,都要依托于平台。这一定程度上导致了全平台所有的网文作者,与平台之间的地位不完全平等,尤其是当免费阅读的商业模式对于平台发起冲击,平台要调整发展战略时。2020年4月,阅文集团曝出过去的“奴隶合同”,引发的网文界大海啸,正是最佳诠释。合同上要求:作者创作的书,直到作者死后50年,版权都归阅文所有;平台与作者之间的关系从合作关系调整为委托创作关系,也就是说,作者丧失对所写作品的著作权……彼时,“合同风波”沸沸扬扬,网文作者们很快发起“5·5断更节”等一系列事件,对阅文集团进行抵制。阅文集团对此则很快做出回应,在5月6日晚间举办了一场恳谈会,阅文集团新任CEO程武、总裁侯晓楠、总编辑杨晨等新管理团队与多位作家,就网络文学生态、创作环境优化,以及备受关注的“作家合同争议”等商业规则领域的问题,展开讨论。6月3日,阅文集团新管理层发布“单本可选新合同”,根据不同授权分为三类四种,取消单一格式合同,并对此前充满争议的旧合同进行了大刀阔斧的十余项修改,合同风波逐渐停息。围绕着作品著作权等产生的纷争,其背后隐藏的深层原因则是在免费阅读的冲击下,平台要将重心从付费阅读向版权运营转移。作为互联网世界里提出“以IP为核心的泛娱乐战略”第一人,程武在接任阅文集团CEO职位之时就强调,腾讯新文创将真正开启一个“IP构建”大时代,未来,腾讯将继续推动阅文从“最大的行业正版数字阅读和文学IP培育平台”向“更强的文学内容生态”升级。新管理层的变革决心清晰可见。与之对应的是,阅文集团首次将免费阅读提升到与付费阅读相当的程度,在中期财报发出后,提出迅速组织免费阅读产品和业务,以满足用户需求。相较于平台,腰尾部作者对于免费阅读的商业模式可谓深恶痛绝。一方面,外部免费阅读崛起,读者群体将呈现下沉趋势,有购买力的优质读者群体也难免会流失,尚未形成稳定读者群的腰尾部作者将难以出头。另一方面,绝大多数腰尾部作者的作品后续实现IP改编的可能性还较小,版权和流量的热闹与他们无关,他们的收入主要依赖于付费分成和全勤奖,平台内推行免费阅读则将直接关系到他们的付费收益与福利。然而,在当下,网文作者群体中的马太效应表现地愈发鲜明,“付费网文平台也有一个问题,即因为付费带来了门槛,所以资源会更加向头部聚集。花钱买了VIP的人,会更倾向于只去看平台上最受好评的作品,追捧已经成名的作者,这样平台上不出名的小作者也很难出头。”一位起点高级VIP读者表示。对于腰尾部作者而言,免费阅读和付费阅读孰好孰坏至今仍是无解的命题。微短剧兴起, 腰尾部作者的新机会相较于长剧集的成本高、周期长、不确定性强,微短剧有着体量轻、节奏快、时长短的鲜明优势。由于试错成本低,微短剧无论是在导演、演员,还是IP的选择上,都可谓“英雄不问出处”。而这,也恰巧给了腰尾部作者一个崭露头角的机会,也给了网文平台海量中腰部作品一个被激活的机会。根据灯塔专业版数据,前不久收官的大芒短剧《婚事》,上线以来共取得芒果TV播放量19次日冠,累计播放量1.93亿,在芒果TV剧集板块单日播放量连续多日仅次于大剧《归路》排在第二。此前快手短剧《秦爷的小哑巴》一经上线,就斩获了3.3亿播放量,单集短剧播放量突破1亿,并获得快手“星芒计划”当月分账冠军。前者改编自锦文小说网的《婚事》,后者改编自米读的《秦爷,你家小哑巴是满级大佬》。两者原著有个共同点,在站内榜单上排名不高,各项数据也不算头部,不是传统意义上的“爆款”。甚至于《秦爷》的作者月思悦还只是米读的新作者,第一部作品就得以成功影视化也让她惊喜不已。这正是微短剧的魅力所在,生产链路短、改编效率高,令其能够高效验证网文IP是否具有影视化潜力、粉丝吸引力和商业化可能,继而裂变出更多样,更适宜的改编形式,为IP成体系化、规模化的开发带来更多可能性。对于网文作者的影响就更为直接了,由于微短剧往往只取材原著中的高能情节,不详尽介绍细节,因此其不仅能让作者变现加快,也能迅速将流量反哺到原著身上,激发更多用户对原著的阅读热情,提高作品和作者的影响力,实现IP价值的成倍放大。以上两部微短剧均是如此反哺原著的,小说《婚事》在连载期间还没有太大声量,2021年12月左右站内点击量仅为1191,影视化成功后,目前站内点击量已超300万,并获得站内高资源位推荐;据米读站内数据,短剧《秦爷》上线第二天,原著作品新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。微短剧这一内容形态的兴起,给腰尾部网文作者与作品都找到了一条新出口,打破了传统网文IP改编的马太效应,让他们有机会、有可能实现层级跃迁。这也侧面印证着,随着网文市场规模的不断扩大,身为整个网络文学根基的腰尾部作者,一定是能共享“网文蛋糕”的。

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