三月电影市场，为何能被《周处除三害》盘活？
文|壹娱观察 魔音甜菜每年在年度大盘中最具存在感的春节档结束之后，电影市场都会进入一个相对平淡的周期，但这一局面反而也成为了部分电影突围的机会。一方面，三月档期是"奥斯卡月"，除好莱坞进口片外，过往的三月我们通常会在银幕上看到《三块广告牌》《绿皮书》《爱乐之城》等奥斯卡高分电影；另一方面，内地文艺片或类型批片也会选择在这个时期集中登陆。而到了2024年，这个周期似乎有些不同，一部横空出世的《周处除三害》让整个市场大为惊喜，这部从中国台湾引进的影片当下票房已突破6亿大关，目前看来，《周处除三害》也将稳夺三月票冠。这部电影能够领跑三月电影市场，甚至让《沙丘2》《功夫熊猫4》等好莱坞大片也没能获得更多的市场关注，主要得益于两个层面：其一在内容本身，影片不仅具有犯罪动作片的差异化类型优势，还蕴含了对中国传统文化内核的深层表达和反黑反邪教的社会价值；其二影片宣发所体现的互联网娱乐精神，带动了观众在多社交平台的花式玩梗和二创，这也让影片迅速破圈引发全民讨论。除了影片本身的成功，《周处除三害》之于当下电影市场的意义还在于，以优质供给促活冷档期，让大档期之外的日常和周末档热闹起来，为拉动观众观影决策和激活市场活力提供了更多可能。生逢其时《周处除三害》是由香港导演黄精甫执导，阮经天领衔主演，袁富华、陈以文、王净、李李仁、谢琼媛主演的犯罪动作电影，影片2023年10月6日于中国台湾地区上映，尽管这部打着"2023最恶台湾电影"的作品在上映时最终票房不足5000万元新台币（约1100万人民币），但仍收获了业内赞誉，男主阮经天也凭借影片再度入围金马影帝。时隔不到半年，影片在内地上映，取得了超出预期的票房成绩，与影片差异化的类型题材和正确的档期选择紧不可分。《周处除三害》剧照在史上最长春节假期和情人节档的双重加磅下，今年春节档再次刷新影史票房纪录。而从影片内容供给和购票用户画像来看，今年春节档延续了以喜剧、合家欢、动画为主的类型题材，以女性为购票主导群体，以及下沉市场份额增长等档期特征。随着春节档的收官，观众对于多元化内容题材的观影需求迅速回归，加之相较往年，今年春节档影片的长尾效应并不显著，这就为后续上映的影片提供了潜在的市场机会。也正是在这样的供需变化下，《周处除三害》趁势发力，借助两轮点映实现豆瓣评分从8.1到8.4的华丽上涨，从而凭借出众的口碑突出重围，并在正式上映后票房一路走高，获得了单日票房19连冠的佳绩，市场表现远超比其晚一周上映的好莱坞大制作《沙丘2》。目前，《周处除三害》票房已突破6亿大关，且在3月25日力克上映仅4天的《功夫熊猫4》，重回票房日冠。不出意外，今年三月的票冠也要由《周处除三害》摘得。2024年三月票房排名，截至3月27日15:00，来源灯塔专业版据悉，这部影片的制作成本约1380万人民币，非大陆市场加网飞版权已经收回成本，内地超6亿的票房背后也意味着这部电影从收益来看将十分可观。从这一个维度来看，《周处除三害》已然成为2024年首个以小博大的案例。而其成功的第一步，就是生逢其时，作为一部高口碑的犯罪动作爽片，在这个后春节档填补市场需求空白，进入大众视野。又一次"互联网精神"的胜利过去几年，华语商业片似乎有一个潜在的宣发公式，那就是一部电影如果能够在抖音、微博等平台取得不错的传播效果，那么票房大概率就不会太差。从去年暑期档到今年春节档，这一点从《消失的她》《八角笼中》《热辣滚烫》等影片上都得到了印证。破圈的传播意味着电影内容将受到更多人的关注，从而为票房的成功打下基础。事实上，在此基础上还有一个更升维的公式，就是哪部电影的宣发能够吸引大众主动玩梗和二创，那这部电影的票房一定不差。继费翔的"商务殷语"和车保罗神还原李白"轻舟已过万重山"后，《周处除三害》成为电影宣传引发大众在社交平台玩梗、二创的又一经典案例。更为接地气的是，《周处除三害》还是由电影官方带头玩梗，掀起一股"做新造的人，玩新造的梗"热浪。《周处除三害》官方微博发起电影玩梗二创大赛不少博主和短视频达人涌入"除三害"创作系列，在抖音、小红书等社交媒体上，"上班除三害""加班除三害""恋爱除三害"等相关创意延伸，不断收获高赞评论。与此同时，主演阮经天也成为网友们的玩梗对象，无论是对其炸裂演技的肯定，还是过往存在于互联网角落里的搞笑片段，纷纷成为互联网热议话题。相关二创则集中在阮经天角色反杀邪教组织的几场戏份中，例如，有网友拍到某公司讲座时大家席地而坐的画面，这同电影中邪教组织的规矩高度相似，再辅以电影台词，这条视频内容便具有了高度的讽刺性，此外直接演绎电影邪教组织的音乐，也成为了一大热门。抖音掀起#周处除三害翻拍大赛二创效应还不止于玩梗，更多头部大V、跨界达人也相继入场，从他们的视角分享对于《周处除三害》的解读。从隐藏彩蛋，到演员演技，再到"周处"带来的人生感悟，无不激发着各类博主的分享欲。更重要的是，在玩梗和二创精神的引领之下，《周处除三害》的相关"周边"也成为整个三月众多网友的社交货币。如演员的专属表情包，"陈桂林"与"尊者"的各式鲜明表情被网友们一张张截下，做成了"上班除三害"的表情包系列，成为大家日常的一种快乐调剂；又或者是壁纸系列，无论是电影里的质感画面配上四个字总结的"精神要义"，还是"陈桂林手表小猪"这样的"猛男单品"衍生出来的手机高清壁纸，皆成为网友们的心头好。最终，"周处"成为了近期互联网每个角落里代表着"裁判着不公平事件"的精神图腾，无论是社会热点事件的下方评论，还是热门影视剧的弹幕，只要有需要"除恶"的事件或情节，都有不断召唤"周处"的呼声。可以说，"互联网精神"与《周处除三害》内容本体的巧妙结合，不仅拉近了影片与大众的距离，让故事和主创的魅力得以进一步彰显，也让影片在外围社交场的传播效果事半功倍。黑马突围，并非偶然抛开强类型的特征，《周处除三害》的走红还离不开影片对于中国传统文化内核的深层表达和对反黑反邪教社会价值的传递。"周处除三害"本是中国传统文学经典《晋书》和《世说新语》中的典故，年少轻狂、以暴制暴，最终幡然醒悟、向善除恶。电影借用该典故，以真实事件为改编基础，以港台电影经久不衰的犯罪动作类型为外壳，本质上讲述的是一个精神内核很中国的故事。此外，影片中最为大众所热议的反邪教情节，对于揭露洗脑组织现实骗局也具有相当大的现实意义，并成为影片勾连当下社会情绪的重要砝码。《周处除三害》剧照从这个角度看，《周处除三害》能够成为票房黑马并非偶然，无论是文化脉络的延续，还是情绪情感的契合，都构成了影片能够获得观众共鸣和认同的基础。当然，以上都是我们立足当下视角回溯影片为何成功，但从长远来看，如果想复制这种成功，《周处除三害》这部由中国台湾引进到大陆并深受喜爱的影片背后，还有很多行业方值得关注。正是得益于影片引进和发行方中影集团、协助推广方星光联盟对于市场需求的敏锐洞察和精准捕捉，以及宣传方阿里影业有的放矢的宣传策略，《周处除三害》才最终出色完成了与大陆观众的有效连接。从这个意义上，《周处除三害》的成功可以说天时、地利、人和共同作用的结果。而放眼未来，我们也期待更多像《周处除三害》这样影片出现在银幕之上，引领中国电影不断走向高品质、多元化。
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